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Empreendedorismo

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#CompreDelas: Você sabe o que são compras sensíveis a gênero?

Compras sensíveis ao gênero como ferramenta de transformação e oportunidade de negócio

Colunista Ana Fontes

Ana Fontes

04 de Março

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Artigo #CompreDelas: Você sabe o que são compras sensíveis a gênero?

Você já ouviu falar sobre compras sensíveis ao gênero? Este conceito vai além de simples transações comerciais. Trata-se de uma abordagem que reconhece e respeita as distintas necessidades e perspectivas de diferentes grupos, especialmente mulheres e minorias. Ao considerar esses aspectos, podemos promover uma maior equidade na comercialização de produtos e serviços. Ao optarmos por adquirir produtos de mulheres e grupos minorizados, estamos contribuindo para um ambiente econômico mais justo e inclusivo. Essas escolhas não só reconhecem o importante papel das mulheres na economia, mas também promovem mudanças significativas em todo o ecossistema.

No entanto, é crucial reconhecer que, apesar de seu impacto positivo, as mulheres enfrentam desafios únicos ao tentar vender seus próprios produtos ou serviços. A diversidade é muito mais do que apenas uma métrica de inclusão nas empresas. Na verdade, é na diversidade que encontramos a verdadeira fonte de inovação. Empresas que abraçam a pluralidade de experiências, incluindo as diferenças de gênero, estão mais bem posicionadas para encontrar soluções criativas e eficientes para uma ampla gama de desafios. Portanto, ao considerarmos as compras sensíveis ao gênero, estamos não apenas promovendo equidade, mas também impulsionando a inovação.

Apesar dos avanços em direção à equidade de gênero, ainda enfrentamos obstáculos significativos no caminho para uma economia verdadeiramente inclusiva. As mulheres continuam a enfrentar dificuldades ao tentar vender seus produtos ou serviços, muitas vezes devido a preconceitos arraigados e falta de acesso a redes de apoio. No entanto, ao promovermos compras sensíveis ao gênero e valorizarmos a diversidade empresarial, podemos criar oportunidades reais para o crescimento econômico sustentável e a igualdade de oportunidades.

Apoiar a diversidade da cadeia de suprimentos e fomento às práticas de ESG é também uma oportunidade de negócio. Inclusive, na Rede Mulher Empreendedora percebemos que os benefícios são muitos:

Diversidade: Ao ampliar a diversidade de fornecedores, as empresas descobrem soluções inovadoras e personalizadas que atendem às suas necessidades de forma mais eficiente.

Reputação: A adoção de práticas inclusivas e responsáveis fortalece a imagem da empresa no mercado, atraindo clientes e parceiros que valorizam a diversidade e a sustentabilidade.

Aumento da competitividade: Empresas com culturas plurais e inovadoras são mais propensas a se destacar no mercado, atraindo e retendo talentos e impulsionando o crescimento.

Ao optar por compras sensíveis a gênero, você contribui para a construção de um mercado mais justo, inclusivo e inovador.

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Ana Fontes

Ana Fontes

Ana Fontes é empreendedora social, fundadora da Rede Mulher Empreendedora (RME) e do Instituto RME. É vice-presidente do Conselho do Pacto Global da ONU Brasil e Membro do Conselhão da Presidência da República – CDESS. Além disso, é delegada líder do W20, grupo de engajamento do G20. Conselheira da Seguros Unimed, do Instituto Avon e da UAM/Grupo Anima. Foi vencedora dos Prêmios: Empreendedor Social 2023, na categoria Inclusão Social e Produtiva, e do Executivo de Valor 2023, na Categoria Empreendedorismo Social. Foi eleita uma das mulheres mais poderosas do Brasil pela Revista Forbes Brasil, em 2019, e capa da edição sobre Diversidade, Inclusão e Equidade, em 2022. Em março de 2022 lançou seu primeiro livro: “Negócios: um assunto de mulheres - A força transformadora do empreendedorismo feminino”.

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